Em um mercado cada vez mais digital, é curioso perceber que a comunicação que acontece fora das telas está ganhando força novamente. A mídia OOH (Out of Home) movimentou R$ 5,5 bilhões em 2024, segundo a Exame, representando 11,3% de todo o investimento publicitário nacional. E o motivo é simples: quando as marcas aparecem onde as pessoas vivem, circulam e se conectam, a mensagem vira presença. E presença, no jogo do marketing, sempre fez diferença.

Por que o OOH voltou a crescer?

A resposta passa por dois movimentos importantes:

 

1. Alcance

O OOH cobre o Brasil inteiro de grandes centros urbanos a cidades menores. Ele está em painéis, pontos de ônibus, aeroportos, avenidas, trânsito, mobiliário urbano.

É marca vista no caminho do trabalho, na volta pra casa, na rotina de verdade.

2. Integração com o digital

O velho OOH ganhou reforço da tecnologia com QR codes, dados de geolocalização, campanhas cruzadas, mídias digitais e painéis LED.

Tudo isso permite transformar visibilidade em ação: quem vê na rua, clica e continua a jornada no digital.

OOH como parte de uma comunicação 360º

No Clube, a gente acredita no jogo completo. Nenhuma marca constrói autoridade só no digital e nenhum resultado significativo acontece sem estratégia integrada.

É exatamente aqui que o OOH vira um grande aliado. Ele reforça:

• identidade visual;
• lembrança de marca;
• continuidade de campanha;
• consistência.
• faz a ponte perfeita entre marketing (presença) e performance (ação).

O feed chama atenção, mas o outdoor, o ônibus plotado, o painel na avenida. Esses constroem memória.

Como integrar OOH e digital na mesma estratégia?

• Unifique a mensagem em todos os canais.
• Escolha formatos e locais que tenham relevância para o seu público.
• Meça impacto com indicadores de visibilidade + engajamento digital.
• Use storytelling para conectar o que acontece na rua com o que acontece online.

Em comunicação, coerência vence volume. Em um mundo dominado pelo digital, o OOH lembra às marcas que presença real importa e muito.

Ele não substitui o online, mas potencializa tudo o que vem dele. Quando faz parte de uma estratégia 360º, o OOH transforma visibilidade em experiência.

E no Clube, a gente sabe jogar bem esse jogo. Online ou offline, o importante é conectar: com propósito, consistência e estratégia.

Quer saber como fazer o digital e o offline jogarem juntos? Chama nosso time.